Коротко: Редизайн нужен, когда сайт не выполняет задачу: скорость красная на мобильных, конверсия падает на том же трафике, структура не соответствует продукту, бренд ушёл далеко вперёд. Редизайн НЕ нужен, когда проблема в оффере и текстах: перерисовка слабого оффера даёт красивый сайт с теми же пустыми заявками.
Признаки «пора»
- Мобильная версия разваливается: половина трафика с телефонов живёт в зуме и горизонтали.
- Скорость красная: Core Web Vitals не вылечиваются косметикой.
- Конверсия падает на том же трафике — сайт работает хуже, чем год назад.
- Продукт вырос: страниц стало втрое больше, структура «визитки» трещит.
- Технологический тупик: конструктор не тянет интеграции, CMS не обновляется.
Признаки «не пора»
- «Дизайн устарел» — а скорость зелёная, заявки идут: вопрос вкуса, не денег.
- Заявки падают — а вы не смотрите метрику: сначала замер, потом молоток.
- Хочется «как у конкурента»: у конкурента другая ЦА и другой оффер.
Средний путь
Точечный редизайн: главная и страницы услуг без смены платформы, от 60 000 ₽ и две недели. Часто закрывает 80% проблемы за 30% бюджета полного редизайна. Решение принимается по замеру, а не по ощущению от шрифта.
Короткий тест: редизайн, доработка или тексты
| Что происходит | Вероятная причина | Решение |
|---|---|---|
| Посетители уходят за несколько секунд | непонятно, что вы предлагаете, или сайт медленный | переписать первый экран, ускорить загрузку |
| Заявок мало при нормальном трафике | слабый оффер, нет доверия, неудобная форма | доработка структуры и форм, добавить доказательства (пример отзывов) |
| Сайт плохо выглядит на телефоне | устаревшая вёрстка | адаптивный редизайн ключевых страниц |
| Бизнес изменился, сайт описывает старое | устаревшая структура и тексты | новая структура, редизайн |
| Сложно обновлять сайт | неудобная платформа | перенос на новую платформу |
| Сайт выглядит старомодно, но заявки идут | вкусовая причина | точечные улучшения без спешки |
Что собрать перед решением
- Статистику за последние 3–6 месяцев: посетители, источники, страницы, конверсии.
- Скорость главных страниц на мобильных (Core Web Vitals).
- Запись, куда нажимают посетители, если установлен вебвизор.
- Вопросы, которые клиенты задают до заявки: они показывают, чего не хватает на сайте.
- Сайты трёх конкурентов и ваши заметки о том, что у них лучше.
Как провести редизайн, не потеряв заявки
Сначала фиксируем показатели и список адресов. Затем меняем структуру и дизайн на тестовой версии, сохраняя адреса или настраивая перенаправления. После проверки запускаем и сравниваем показатели с прежними. Подробный список действий и цены описаны в статье сколько стоит редизайн сайта, общие ориентиры — в сколько стоит сайт. Если заявок нет, начните с диагностики причин: почему сайт не приносит заявки.
Частые вопросы
Раз в сколько лет нужен редизайн?
Нет календаря: есть замер. Сайты живут 4–6 лет без редизайна, если скорость и конверсия в норме.
Потеряю ли позиции при редизайне?
Нет, если сохранены адреса и контент, а редиректы настроены. Потеря — это ошибка переезда, а не судьба редизайна.
С чего начать, если сомневаюсь?
С аудита: скорость, конверсия, структура. Он и скажет — редизайн, доработка или вообще тексты.
Можно ли делать редизайн по частям?
Да, и это часто лучший вариант. Начните с главной и страниц, которые приносят трафик и заявки, затем обновляйте остальные. Так вы быстро увидите эффект и распределите расходы.
Нужно ли менять платформу при редизайне?
Не всегда. Если текущая платформа удобна и не ограничивает функции, меняйте только дизайн и структуру. Переезд оправдан при тупике по скорости, безопасности или возможностям.
Что делать дальше
Полезные страницы: Редизайн и доработка · Сколько стоит редизайн · Почему нет заявок.
Цены и сроки — в общем прайсе. Сложно выбрать — напишите в Telegram @darulev, отвечу лично.
